Reklama: Różnice pomiędzy wersjami

Dodane 863 bajty ,  9 lat temu
+1, poprawa linków
(drobne merytoryczne, formatowanie automatyczne)
(+1, poprawa linków)
{{dopracować|Brak autorów cytatów z reklam.}}
[[Plik:Reklamy.jpg|mały|<center>Jedne z najpopularniejszych reklam na świecie<br />- Piccadilly Circus w Anglii</center>]]
'''[[w:Reklama|Reklama]]''' – [[czynność]] lub [[przedmiot]] mające na celu przekonanie kogoś do zakupu[[zakup]]u określonego towaru[[towar]]u, [[usługa|usługi]] lub też do głosowania na określoną osobę lub [[partia polityczna|partię]] w wyborach.
__BEZSPISU__
==O reklamie==
** Autor: [[Natalia Koryncka-Gruz]]
** Źródło: [http://www.m-jak-milosc.pl/Wywiady/802/Natalia-KorynckaGruz-Zla-nie-mozna-lekcewazyc.html ''Natalia Koryncka-Gruz – Zła nie można lekceważyć'']
 
* Barwa w obrazie reklamowym jest także nośnikiem znaczeń symbolicznych, psychologicznych, emocjonalnych, dlatego nie jest obojętne, jakie miejsce zajmuje ona na płaszczyźnie obrazu, a w sąsiedztwie jakich innych barw się pojawia, a wreszcie jaki jest jej ton czy nasycenie.
** Autor: [[Ewa Szczęsna]], ''Poetyka reklamy'', PWN, Warszawa 2003, s. 39.
** Zobacz też: [[barwa]]
 
* Bez reklamy świat, jaki znamy nie mógłby funkcjonować – a jeśli już, to na pewno nie w taki chaotyczny, często absurdalny, trudny do zrozumienia sposób…
* Blok reklamy w telewizji nie pojawia się w próżni, ale pojawia się po lub w trakcie programów, które wywołują określone emocje u odbiorców.
** Autor: [[Dominika Maison]], ''Przez serce czy przez rozum – drogi oddziaływania przekazu reklamowego'', w: ''Percepcja reklamy. Zagadnienia psychologiczne'' pod red. Andrzeja Strzałeckiego, Wydawnictwo Akademii Teologii Katolickiej, Warszawa 1998, s. 135.
** Zobacz też: [[telewizja]]
 
* Cenzura jest to reklama na koszt państwa.
** Autor: [[Federico Fellini]]
** Zobacz też: [[cenzura]], [[państwo]]
 
* Człowiek idący ulicą, myślący o swoich sprawach, nie zwróci uwagi na reklamę o stonowanych kolorach, małych rozmiarach i ogólnie słabo wyróżniającą się z otoczenia. I odwrotnie – nie pozwoli mu obojętnie przejść reklama jaskrawo wybijająca się z tła, uderzająca jakąś niezgodnością wewnętrzną. (…) Ksiądz całujący zakonnicę czy zakrwawiony noworodek zostaną nie tylko zauważone, ale wywołują także u patrzącego szereg sądów wartościujących.
* Dzisiaj łatwiej byłoby chyba wymienić tych aktorów, którzy w reklamie nie wystąpili.
** Autor: [[Krzysztof Banaszyk]]
** Źródło: Grzegorz Wojtowicz, [http://www.stopklatka.pl/wywiady/wywiad.asp?wi=13816 ''Krzysztof Banaszyk osiągnął „Sukces...”„Sukces…”'', Stopklatka.pl, 4 kwietnia 2003]
** Zobacz też: [[aktor]]
 
* Formuła sztuki nowoczesnej stała się bardzo prosta: prowokacja plus reklama.
** Autor: [[Giorgio de Chirico]]
** Zobacz też: [[prowokacja]], [[sztuka]]
 
* (…) istotą reklamy jest pewien przekaz informacyjny, którego przedmiot stanowią oferty rynkowe (wytwory, usługi), zaś cel – kształtowanie zapotrzebowania. Zadaniem jej jest przede wszystkim nakłonienie do skorzystania z określonej oferty (perswazja) oraz przekazanie odbiorcom szeroko rozumianej informacji.
** Autor: [[Ewa Nowińska]], ''Zwalczanie nieuczciwej reklamy'', Kraków 1997, s. 18.
** Zobacz też: [[informacja]], [[oferta]]
 
* Jak szyldami błyszczą kramy,<br />Wszyscy błyszczą – dla reklamy!
** [[Aureli Urbański]], ''Utwory poetyczne'', wydawnictwo F.A. Brockhaus, 1884, s. 88.
** Zobacz też: [[kram]], [[szyld]]
 
* Kłamstwo zwizualizowane nazywamy reklamą.
** Autor: [[Andrzej Majewski]]
** Zobacz też: [[kłamstwo]], [[wizualizacja]]
 
* Mój stosunek do reklamy jest czysto użytkowy. Nie ma ona nic wspólnego ze sztuką. To jest handel, a wizerunek jest towarem. Reklama jest zjawiskiem normalnym. Ma swoje wieloletnie tradycje. Od niepamiętnych czasów każdy kupiec starał się jak najlepiej zareklamować swój towar. Nie mam wątpliwości, że jest też zjawiskiem pożytecznym, o ile jest rzetelna. W większości wypadków nie mamy jednak do czynienia z reklamą rzetelną. Cechy towaru podawane w reklamie nie mają nic wspólnego z rzeczywistością. Oddzielnym zagadnieniem jest eksploatacja reklamy. Sposób, w jaki eksploatuje się reklamę na świecie, bo nie tylko w Polsce, uważam wręcz za bandycki. To wręcz zarzynanie towaru i zniechęcanie do niego telewidzów, a już przerywanie filmów reklamami jest wręcz haniebne.
* (…) reklama jest makroaktem mowy o charakterze pośrednim i dominującej funkcji perswazyjnej, zbudowanym z mikroaktów (pośrednich bądź bezpośrednich): zachęty, nakłaniania, stwierdzania, chwalenia, proponowania, rady, gwarancji i obietnicy oraz grzecznościowych, których funkcje pragmatyczne są zawsze podporządkowane funkcji naczelnej
** Autor: [[Katarzyna Skowronek]], ''Reklama. Studium pragmalingwistyczne'', Kraków 1994, s. 83.
** Zobacz też: [[komunikacja językowa]], [[mowa]]
 
* Reklama nie jest tym, co upiększa czy przyozdabia mury, lecz tym, co je zaciera, tym, co wymazuje ulice, fasady i wszelką architekturę, zaciera wszelkie podłoże i wszelką głębię.
* (…) reklama wizualna stymuluje przede wszystkim określone stany emocjonalne.
** Autor: [[Mirosław Brzostowski]], ''Techniki reklamy'', Warszawa 1977, s. 50.
** Zobacz też: [[emocje]]
 
* Reklamy poznaje się po tym, że są jakby innym światem, wspanialszym. Ludzie na reklamach mówią do siebie, coś sobie pokazują, przeważnie świecącego, coś próbują i nagle wpadają w oczarowania, w uśmiechnięte, radosne byty olśnienia. Kiedy potem po reklamie film wraca do siebie, to jednak ludzie po tamtych olśnionych wyrazach twarzy mają miny jakby zafrasowane.
* Świat reklamy każe nam wierzyć, że szczęście jest po prostu mnożeniem przyjemności.
** Autor: [[John Powell]]
** Zobacz też: [[przyjemność]], [[szczęście]]
 
* To też jest działalność aktorska, choć niezbyt kreatywna, bo wszystko jest podporządkowane produktowi, a aktor jest raczej drugorzędny.
** Autor: [[Krystian Wieczorek]]
** Źródło: Joanna Rutkowska, [http://www.mjakmilosc.tvp.pl/76762/aktor-technik-obrobki-ze-skrawaniem-rozmowa-z-krystianem-wieczorkiem.html ''Aktor-technik obróbki ze skrawaniem – rozmowa z Krystianem Wieczorkiem'', Mjakmilosc.tvp.pl, 18 grudnia 2009]
* Wall Street doszła do wniosku, że markom tak długo nie zagraża żadne niebezpieczeństwo, jak długo utrzymają żarliwą wiarę, w swój własny sens i w żadnej, absolutnie żadnej sytuacji nie pozwolą sobie na chwilę niepewności. Z dnia na dzień nastał renesans marketingu, któremu ton nadawała nowa generacja przedsiębiorstw, będących we własnych oczach „sprzedawcami znaczeń”, a nie wytwórcami produktu, i głoszących hasło: „Nie produkt, lecz marka!”. Najważniejsza zmiana w myśleniu – zarówno na poziomie reklamowania produktu, jak i kreowania marki – dotyczyła tego, co jest właściwie przedmiotem sprzedaży.
** Autor: [[Naomi Klein]]
** Zobacz też: [[marketing]]
 
* Warunkiem skuteczności i efektywności oddziaływania plakatu reklamowego jest przekazywanie treści w sposób całkowicie jednoznaczny (…). Plakat atakuje odbiorcę na ulicy, stąd treść jego i kompozycja powinny być dostosowane do czytania „w ruchu”.
** Autor: [[Mirosław Brzostowski]], ''Techniki reklamy'', Warszawa 1977, s. 53.
** Zobacz też: [[plakat]]
* Wiem, że połowa mojej reklamy to wyrzucone pieniądze. Nie wiem tylko, która to połowa.
** Autor: [[Henry Ford]]
** Zobacz też: [[pieniądze]]
 
* (…) wszyscy rozumiemy, że choć reklamowany towar może być istotnie doskonały, to lepszy świat, który ewokuje reklama, jest krainą z baśni. Ta baśń jednak, reklamowa idealizacja rzeczywistości, nie przemija w nas bez echa. Choć wiemy, że nie można zamieszkać w arkadyjskim świecie wonnych gajów i złocistych owoców, dojrzewających wśród pieszczot słońca, to jednak do tego raju ze słów powędrowała nasza wyobraźnia.
* Zdefiniowanie reklamy jest o tyle trudne, że jest ona zjawiskiem dynamicznym, wciąż rozwijającym się, uwarunkowanym technologicznie oraz transcendentnym – w tym sensie, iż obejmuje coraz to nowe sfery działalności ludzkiej, a tym samym wchodzi w pole zainteresowań socjologii, psychologii, lingwistyki, kulturoznawstwa, estetyki, etyki prawa czy ekonomii. To powoduje, że stworzenie jednej, zamkniętej, całościowo pełnej definicji zjawiska wydaje się niemożliwe, że kształt definicji zależy od przyjętej perspektywy badawczej.
** Autor: [[Ewa Szczęsna]], ''Poetyka reklamy'', PWN, Warszawa 2003, s. 13.
** Zobacz też: [[definicja]]
 
* Żeby film zaistniał na reklamę musi być przeznaczone 1/3 lub 1/4 budżetu. Jeśli na promocję zostaje wydana jakaś mizerna suma (1/20 lub nawet 1/50 budżetu), to możliwość zaistnienia takiego filmu jest praktycznie zerowa.
128 610

edycji