Glokalizacja

Glokalizacja – efekt globalizacji wynikający z napięcia między lokalnością a globalnością.

• W wieku XIX ówczesne media masowe, czyli gazety i czasopisma, były ściśle powiązane z miejscem swego ukazywania się. Z początkiem XX wieku z pojawieniem się radia, a potem telewizji typowy zasięg stacji nadawczej rozszerzył się na cały kraj. W drugiej połowie XX wieku telewizja satelitarna na dobre przekroczyła granice państwowe: nowy między- i ponadnarodowy paradygmat radiowo telewizyjny oraz internet narzucił mediom perspektywę globalną być może na cały XXI wiek. Kierunek zmian nie jest wszakże jednoznaczny: globalizacji towarzyszy zainteresowanie tematyką i komunikacją regionalną, lokalną, środowiskową i grupową. Współwystępowanie tych sprzecznych tendencji nazwano glokalizacją.
  • Autor: Josef Trappel, szwajcarski medioznawca
  • Źródło: Walery Pisarek, Wstęp do nauki o komunikowaniu, Wydawnictwa Akademickie i Profesjonalne, Warszawa 2008, s. 294.